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在海思麒麟被制裁后 手機業務重回正常節奏

互聯網時間: 2023-07-11 14:15:20

3月23日,華為發布兩款旗艦手機華為P60系列和華為Mate X3系列。值得注意的是,這次是華為歷史上首次在一次發布會上更新Mate和P系列兩款旗艦機型,這背后傳遞出來的信號是,在穿越種種艱難險阻后,華為旗艦手機終于重新恢復正常的發布節奏。

華為P系列這次最大的賣點依舊是放在影像和美學上,不僅打造了潛望式長焦鏡頭的核心賣點,獨一無二的洛可可白一經亮相就引起了市場的熱議。當然,P60系列的創新不僅如此,還加入了雙向衛星通信、十倍抗摔昆侖玻璃在內的多項技術,延續了這一系列科技創新底色。

華為

中國手機市場競爭激烈,又充滿機會。重回旗艦機市場,對于華為來說,難度不會太大。去年Mate 50已經為如今的高端回歸開了個好頭。Conterpoint數據顯示,這款機型發布之后,華為在Q4的市場份額從7%上升到了9.5%,也是Top6廠商中唯一實現銷量逆勢增長的手機品牌。

另一個觀察的切口是,冉冉升起的折疊屏手機是高端市場的高地,而華為的折疊屏手機市場份額也在快速提振,似乎并不受到芯片的影響。IDC在中國折疊屏智能手機市場的報告中披露,2022年第四季度,折疊屏手機出貨量增長118%,其中華為折疊屏第四季度市場份額47.4%,排名第一。

這兩項數據證明,盡管5G芯片的問題尚未解決,華為用戶對品牌忠誠度足夠高,而市場上確實也沒有能夠直接對擊蘋果的玩家出現。

“一個現象是,幾乎每次華為發布新機,蘋果的份額就開始掉”,華為終端業務首席運營官何剛表示。市場渴望華為高端旗艦手機回歸,很久了。

主抓影像與美學,華為P60系列歸來

在過去,手機廠商在影像上經歷了一個卷參數的時代,堆大底、堆最好的傳感器、1億像素。但代價是,造就了鏡頭部位一整塊巨大的凸起,機身過重,最終影響了用戶的握持感。與此同時,虛無縹緲的參數在有限的機身面積中加塞,還影響實際拍攝體驗,比如一億像素反而拖垮了抓拍速度、成像效果等等。更重要的是,所有人都知道不可能一直大下去,那么移動影像的發展路在何方,成為了全行業都在追索的答案。

“P系列發展史就是移動影像的發展史”,華為終端BG CEO余承東在發布會上表示。P60系列這次依舊把賣點放在影像上,主抓長焦鏡頭綜合表現——一直以來,長焦鏡頭是手機上用戶使用頻率最高的鏡頭模式之一,但長焦鏡頭在夜間使用的狀態下,由于進光量不足,很難保證成像質量,所以行業里一直有“太陽一下班,長焦就下班”的說法。

為此,華為P60系列在影像方面的發力點便是提升進光量。據介紹,華為P60將光路進行了重新的設計,首次在潛望式長焦鏡頭組中加入了聚光鏡群。此外,還結合RYYB傳感器,搭載了行業內最大的潛望式長焦F2.1大光圈,實現了目前行業內最大的長焦進光量。

根據華為官方測算,華為P60系列的主攝進光量對比iphone 14 Pro Max進光量提升了191%。在P60 Pro上,長焦鏡頭的進光量對比iphone 14 Pro Max進光量提升了488%。

在照片的色彩呈現上,華為也在逐漸追求自己的風格標識。

隨著移動影像的進步與發展,傳統行業的經驗技術已無法滿足華為的需要。為此,華為影像色彩研究團隊基于全球7大華為研究所,以330萬+華為新影像大賽用戶的投稿作品作為樣本,聯合清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所等專業機構,建立起華為專屬的XMAGE影像風格。

當然,風格不僅僅體現在影像上。消費電子行業,向來追求大出貨量、高可復制性,這樣才能更大程度減少邊際成本。不過從時尚的角度來看,少才是精,出貨量越大的產品,市場上隨處可見,個性反而削減了許多。如何讓消費電子行業設計更有獨特的味道,一片貝殼給華為P60的設計師們提供了靈感。

貝母原材料盡管唾手可得,經過海洋環境的洗禮,每一片都是獨一無二的姿態,各異的紋路構造,反射出各自不同的光芒。為此,華為P60系列上就首次使用的“凝光貝母工藝”。

洛可可白的機身上,每個消費者持有的華為P60的形態都是不一樣的。最高級的美,來自于大自然,那份隨心所欲的獨特。

從影像和美學著墨,華為P60的回歸只是前菜。背后傳遞出的一個更大的信號是,華為的高端手機系列,找到重新切入高端市場的姿態。

如何重新找回高端節奏感

制裁持續四年,縱使如今華為高端手機芯片依舊懸而未決,華為P系列、Mate系列依舊找到了芯片之外更大的創新空間。用戶依舊愿意為華為手機買單,本質上也是在為科技創新的溢價買單。

衛星通信能力是其中一項關鍵創新點。在去年的Mate 50之后,華為將衛星通信的能力逐漸放在了Mate X3、P60系列、以及這次新發布的華為手表上,并且是雙向通信的功能,不僅能發還能收。

衛星通信雖然不是新鮮事物,但過往的通訊設備要與距離3.6萬公里之外的北斗衛星聯系,需要有特制的長天線,體積不小。而要將其融入到體積更小的手機,甚至是手表的大小,對于天線信號制造工藝的要求更高。

據何剛介紹,華為手表創新采用了三段式懸浮天線設計,這個懸浮天線需要承擔的任務是既要保持天線信號指標,又要保持相互之間的增益的提升。難度就在于,多天線如何提升靈敏度、材料如何增強接受增益等等。

衛星通信之外,華為的折疊屏手機從手機耐用性上思考創新方向。比如,在折疊屏手機Mate X3上,為了讓折疊屏本身更輕更薄,華為在屏幕上首次引入了非牛頓流體材料,以及用上了行業內轉軸最薄的雙旋水滴鉸鏈,讓折疊屏手機更接近直板手機的握持手感,并且比直板機更薄、更輕。

“即使在制裁的條件下,華為仍持續通過科技創新,不斷地帶給消費者新的體驗、新的突破”,何剛表示,“去年在Mate 50上的昆侖玻璃是行業的突破,做到了10倍耐摔的體驗,再到在今P60的最大進光量又是一次突破,北斗衛星消息也是一次突破”。

技術創新是高端手機在產品上不可獲取的,而在更多看不見的地方,華為在過去還在持續投入。一般來說,高端手機對于體驗的要求更高,因此大部分是線下購買。不僅如此,線下也是高端手機品牌集中展示的高地。

為此,華為的線下渠道也在快速恢復中。截至2022年底,華為已在全球建立超過60,000家門店和專柜,包含超過5,500家體驗店、2,200余家華為授權服務中心,服務中心覆蓋47個國家和地區。服務中心中,健康跑團、車友會、星光音樂會等活動舉辦,2022年當中,華為旗艦店成為超過200萬消費者常逛常新的城市客廳。

主抓產品創新底色,調節產品的發布節奏,同時抓好輔助的渠道建設和線下服務,華為正在找回高端手機的節奏感。

對于未來,何剛充滿期待。他表示,“今年發布P60、Mate X3以后,我相信我們的份額可以再上一個臺階,未來我們還希望回到整個市場的最前列”。

高端化的新一極

當然,華為高端化不止體現在手機業務上,而是“1+8+N”的全方位轉向。

這次發布會上傳遞出的另一項信號是,華為正在將一些科技創新力下放到手表在內的loT領域。比如,這次華為手表的售價達到了5k+,是華為過往手表售價的兩倍,比一個基礎版本的華為P60還貴。

“這是我們在旗艦手表上邁出的新步伐“,何剛坦言。

為了支撐高端化的質感,華為手表這次采用超堅固非晶鋯合金材質。相較于常見的不銹鋼材質,非晶鋯合金的硬度提高了2.5倍,強度提高了4.5倍,而重量減輕17.4%,且抗腐蝕能力更強。而在過去,這種非晶鋯合金常用于傳統高端腕表領域。

華為春季旗艦新品發布會

一直以來,高端化在智能手表領域一直是一片荒地。在何剛看來,雖然戴智能手表智能體驗提升了,但是對比傳統手表,品牌感,設計感、品質感相對來說反而下降了。“我們思考的是,既希望帶來全新的智慧化的穿戴產品的體驗,可以監測身體健康,可以支持大家的運動,同時也希望依然能夠有傳統表的品牌感、高端感。”

2022年,華為智能手表在國內的市場份額達到了26%,排名第一。但華為并不愿意止步于此。何剛表示,未來更大的目標是,智能手表5千元價位段的第一名,“我們有著強烈的信心。”

IoT是華為高端化故事新的一極,也是手機廠商們集體瞄準的新賽道,是手機廠商們高端化轉型的其中一環。

在華為過去備受制裁的四年,中國的消費電子市場風云詭譎。各大安卓手機廠商為了分掉華為空出的手機市場,開啟了轟轟烈烈的高端化轉型之路,推出了各自的代表作機型。但2022年的數據揭示了,中國高端手機市場暫時沒有贏家,75%的高端手機份額都被蘋果吃下。蘋果的這項數據,相比2021年還增加了6個百分點。

但這不會阻礙廠商們的腳步。盡管去年全球手機市場增速下滑至最近十年里的最低水平,高端手機依舊是藍海市場——2022年全球智能手機銷量同比下滑12%,但售價在600美元以上的機型銷量反而增長了1%。

2023年,長坡厚雪的消費電子賽道上,華為攜帶兩張王牌的重新入場,表明市場的復蘇正在緩慢推進。

在過去,華為的Mate系列、P系列是華為的王牌,不僅依靠影像、電池、麒麟海思芯片,撬動了蘋果穩固的江山,市場份額在國內與蘋果一度分庭抗衡,品牌效應還外溢到Nova在內的系列中,持續撬動著國內盤子更大的中端手機市場。

而高端化被證明是一場復合的競賽,考驗著廠商的品牌力、產品的創新力、渠道建設等等。華為回歸,有能力硬剛蘋果的手機廠商,又回來了。

華為手機 海思麒麟

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