近日，第三方市場研究機構CTR發布了《2023年中國搜索引擎行業研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出，搜索引擎用戶使用率近年持續回升，百度、360搜索、搜狗搜索位居位列行業滲透率前三甲，其中360搜索“安全可靠”的產品形象已經深入人心。

搜索引擎是信息獲取的重要工具，在人們日常生活中扮演著不可或缺的角色。隨著AI技術的不斷發展，搜索行業也在發生著巨大的變化，搜索內容反饋從“模糊”變為“精準”。

360搜索行業滲透率41.0% 位居第二

從搜索引擎品牌市場格局來看，全端(PC端+移動端)用戶位于傳統搜索引擎前三名的分別是百度搜索、360搜索和搜狗搜索。根據報告數據，2023年4月傳統搜索引擎平臺的“全端”月活用戶行業滲透率為百度96.3%、360搜索41.0%、搜狗搜索31.7%。

從PC端行業滲透率來看，百度搜索行業滲透率達64.1%，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分別為36.3%和31.3%，已經呈現出穩固的三強格局。

從移動端數據來看，搜索平臺呈現明顯的梯隊化特征，其中百度搜索月活用戶占搜索行業整體活躍用戶的88.4%；360和夸克搜索平臺行業滲透率均超10%，共同位居第二梯隊。

360搜索安全可靠的形象獨具一格

此外，報告顯示，移動端用戶對搜索平臺的“搜索使用體驗”“響應速度”和“內容資源豐富全面”是滿意率TOP 3的評價。從品牌來看，360搜索在“響應速度”和“內容資源豐富全面”方面得到了最高的滿意度評價。

在品牌印象評價方面，“內容全面的”和“資源豐富的”是各傳統搜索引擎平臺共性認知的品牌形象。從品牌形象差異性來看，用戶對百度在搜索行業的“知名度”予以普遍認同，而360搜索則在“安全可靠的”用戶心智認知上獨具一格。同時，360搜索還獲得“內容全面、資源豐富、功能強大”的品牌印象評價。

事實上，360搜索正面的品牌印象和出色的市場滲透率，得益于其強大的技術優勢、用戶體驗和隱私保護。在近日召開的360智腦大模型應用發布會上，360宣布將認知型通用大模型“360智腦”升級至4.0版本。360智腦在多模態等關鍵能力上完成迭代，將全面接入瀏覽器、搜索、安全衛士等“360全家桶”，實現全面智能化重塑。

目前，360AI搜索開放內測，獲取內測邀請碼的用戶只需在360搜索中輸入問題，頁面右側則會顯示360智腦的智能回答，不同于以往的搜索形態，新搜索形式可以讓用戶直接獲得“360智腦”生成的最優答案，而不用在多條結果中整合內容，從而獲得更高效更準確的全新搜索體驗。隨著人工智能技術的不斷發展，360搜索未來將繼續在搜索引擎行業中發揮其產品與技術優勢，為用戶提供更加優質的搜索服務。