眾所周知2016年是電商直播的元年，3月蘑菇街直播功能上線。各大電商平臺迅速跟進，2個月后淘寶、京東直播均正式上線。2018年抖音、快手作為短視頻平臺，憑借可觀的流量與眾多的主播入局直播領域。2019年開始隨著疫情的發展，人員流動受限，各行業也將電商直播當作救命稻草。

時至今日， 隨著電商直播成為新常態，愈發激烈的競爭也隨之而來。頭部主播掌握流量、話語權、定價權，阻礙行業發展。直播間滿是千篇一律的互動“寶寶們”、“家人們”，同質化的直播內容已經無法刺激消費者買單。一時沖動的下單越來越少，經濟的放緩使消費者更加理性，在直播間購買商品需要更加專業的商品推薦以及沉浸式的購物體驗。

2022年各直播平臺與頭部主播改變傳統直播策略

直播平臺開始轉向扶持腰部主播，逐步弱化頭部主播，擺脫依賴。頭部主播開啟跨平臺直播，搭建直播矩陣。單一超級主播“大而全”的模式將成為過去，直播間將更加深入垂直領域，從專業角度為消費者帶來商品推薦。

沉浸式的購物體驗更需要新技術的支持

虛擬現實（含增強現實、混合現實）技術，其實早已在電商平臺中得以應用，2020年4月，某著名潮流電商平臺就上線了AR試鞋功能，消費者可以在購買前看到鞋子穿在自己腳上的樣子，穿搭是否合適，滿意后再下單購買，為消費者提供了全新的購物體驗。

當然，這項技術還屬于應用落地的初級階段，隨著技術的迭代革新，更加豐富的使用場景還有待開發。試想將虛擬現實技術應用在電商直播中，消費者可置身直播間中，在主播身邊對自己感興趣的進行提問，面對面溝通商品特點。點開心儀的服裝，進行試穿，導入已購買的不同服裝，在虛擬世界中進行穿搭，滿意后一鍵下單。

近期五部委聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱《計劃》），《計劃》中指出要“加速多行業多場景應用落地” ，“推廣虛擬現實全景攝像機、三維掃描儀、聲場麥克風、裸眼沉浸式呈現等設備，探索新型導演敘事、虛擬拍攝技術，在新聞報道、體育賽事、影視動畫、游戲社交、短視頻等融合媒體內容制作領域，推動廣播級高品質、大眾化低門檻虛擬現實數字內容同步發展，以虛擬現實技術助力廣播電視及網絡視聽業態更新，支持建設虛擬現實音視頻專區與影院，探索基于虛擬化身等新形式的互動社交新業態。”

當下，眾多國內外科技企業正加速虛擬現實領域的業務布局，我國“虛擬現實”業務相關的企業已達2.3萬余家，“十四五”規劃也將虛擬現實列為數字經濟的重點發展領域之一。中國電子信息產業發展研究院預計，2025年我國虛擬現實產業的規模有望超過2500億元，可能帶動萬億元的市場規模。我們有理由相信，相關產業的加速落地，必將營造出更多元的消費場景為電商直播行業帶來全新的機遇。