商標是區別商品或服務來源的一種標記，商標的本質作用是區別商品的來源或服務的提供者。商標還是進入市場的準入證，大型超市、賣場不接受沒有商標的產品，商標對產品提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。 　　一、市場中的通行證 　　在市場貿易中，商標是極為重要的，目前，各大商城、賣場、超市要求只有持有注冊商標的品牌才能進駐。對行政管理部門來說通過對商標的管理來監督商品和服務質量，為辦理質檢、衛檢、條碼創造條件。 　　二、區分商品或服務的來源 　　商標是消費者區分商品來源的一種標志，是認牌購物的基礎。企業可以通過商標將自己的商品與他人的商品區別開，以方便消費者在市場上選擇、購買。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業生產的。 　　三、企業無形資產 　　商標作為企業的工業產權，與其他財產一樣，是企業的財富。具有一定度的商標更是如此，甚至是巨額財富。因此，商標作為現代企業所的形象特征及無形資產越來越被企業所重視。有些企業之所以暗地里把某些品牌注冊為商標，無疑是沖著這些品牌的“名氣”而來，是希望借助這些商標的名氣給自己帶來收益。 　　企業商標管理誤區： 　　1、企業剛成立時，規模小，片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業名稱就是企業品牌，沒有必要在注冊商標。隨著企業壯大，才發現自己的企業名稱已經被別人注冊了商標，企業不得不重新另外注冊商標，以至于重新打造品牌。 　　2、商標不注冊也可以使用，那我為什么還要注冊？雖然沒有法律規定商標要注冊之后才能使用，但是未經注冊的商標是不受法律保護的，一旦被人搶注，苦心經營的品牌就有可能付諸一炬。 　　沒有注冊的商標為未注冊商標，一般是不受法律保護的。企業在創建之時，就應當把自己即將發展的品牌注冊為商標，為自己的品牌樹立一道屏障。